今年春节，“黄山过大年”成为了热门选择。黄山旅游股份公司旗下山水窟板块全部实现2023年新春“开门红”。
改造后的排云型旅。
据统计，今年1月份，黄山景区共接待游客35.2万余人，刷新史上1月份人数接待新高；太平湖景区接待游客1.22万人次，同比2019年增幅542%；花山世界主题园区接待游客2.1万人次，同比2019年增幅361.72%。
今年春节，来黄山的游客可以明显感受到，年味更浓了、活动更多了。书楹联、写福字、包饺子、做糖葫芦，传统春节元素样样不落，剪纸、版画拓印、投壶、射箭、蹴鞠、听黄梅戏，在徽州民俗体验中感受徽文化魅力，抽盲盒、AI写诗，新潮玩法让游客纷纷表示“上头”。
工作人员开展“云上直播”。 邵康 摄
在黄山市市持续推进旅游供给侧改革的背景下，公司结合自身实际，在客情较淡的时期打磨好产品，2020年底改造完成的排云型旅酒店，开业两年来取得了不错的效益，2023年1月份酒店客房入住率相较改造前提升了30个百分点；2021年9月改造完成的花山世界主题园区，获得了2021年度网红夜游优秀品牌，入选安徽省文旅厅评选的“十佳夜娱活动”品牌。公司不断推出玉屏楼网红阳台、云SPA、云酒吧、咖世家咖啡、猴轻松餐饮等新产品、新体验，上线首款数字纪念门票，发布系列NFT数字藏品。
在旅游行业大力构建新媒体矩阵、大力开展全方位新媒体营销的大背景下，黄山旅游也持续通过新媒体矩阵的方式，为“黄山”IP刷新热度。公司搭建了包括百余个新媒体账号矩阵，开通海外社交平台账户持续开展海外宣传，2022年，公司还积极组织实施新媒体营销战略提升计划，打造直播队伍，开展“云上直播”，与此同时，公司还为全市导游开展专场培训，打造“乡村推介官”推介黄山好景和好物，为后期复苏引流奠定坚实基础。
春节期间，从除夕到初七，年味十足的黄山新媒体矩阵大联播活动每天准时开展。大年初一，黄山市旅游宣传片亮相英国伦敦新春庆典。大年初二和初三，黄山旅游官方抖音号连续开展了两场“扬眉‘兔’气过大年登高祈福游黄山”专场直播。相关数据显示，今年春节浙江、江苏游客占比提高6至8个百分点，与安徽省内游客占比基本持平，此外因借力新媒体大力宣传雪景，实现精准获客，下雪期间广东游客占比一度达到10%，新媒体主动营销成效显著。
游客在黄山观雪景。李琴 摄
春节假期，14.18万人登黄山赏美景，同比2019年增长了12.36%，其中正月初三黄山景区接待游客3.4万人，创2018年来春节假期单日接待量新高；太平湖景区假期接待游客8323人次，花山世界接待游客14315人次，较2019年春节同期分别增长237.2%和72.78%。1月以来，雲亼预订率连续半个月达到100%。
“春节假期的旅游成绩单是整个文旅产业发展的分水岭和里程碑，它向我们传递了一个信号，那就是旅游产业的韧性很强。”黄山旅游股份董事长章德辉表示。（黄秋影 程秋萍）
