虎年新春，从正月初一至大年初六，黄山旅游·徽商故里以数字艺术的创意方式，开展“送你一条鱼，鱼你团圆”抽盲盒送鳜鱼活动。
活动通过抽盲盒、集数字鳜鱼图、攒元鱼将军图免费兑换臭鳜鱼礼盒的方式，为大家开启了专属于徽州年味的拜年新渠道，同时也向广大用户送上徽商故里牌臭鳜鱼，让没有回家过年的徽州人品尝家乡的味道一解乡愁，更鼓励拼搏在外的徽州人来到徽商故里门店，品尝臭鳜鱼，回忆亲情的温暖。
黄山旅游旗下徽商故里集团自2009年向外拓展，目前已在全国7座城市拓展了20余家门店。此次开展“送你一条鱼”活动，不仅是积极落实“皖美旅游、皖美味道”、中国（黄山）徽菜产业发展大会等系列部署要求，同时也是黄山旅游·徽商故里“皖美好味道·徽菜美食嘉年华”的延续活动之一。
市民程女士一家都开心地参与了集盲盒活动，在一家人的努力下，兑换到了隐藏款元鱼将军，免费领取徽商故里臭鳜鱼礼包。“我把它邮寄给了在外地工作的大伯。因为工作太忙，大伯回老家的次数越来越少。每次过年时只能通过电话和视频一解思乡之情。”把送臭鳜鱼的信息告知大伯，大伯开心地在微信里回复说，感受到了浓浓的家乡味，乡愁也变成了一种幸福的味道。
刚回到老家的小杨带着家中的父母亲一起开心地玩起抽盲盒集鳜鱼游戏，一家人一会就集齐了三条鱼。“家里的老人家非常开心，马上能收到美味的臭鳜鱼，这是他们最爱的徽州年味，感谢徽商故里送给他们的这份新年礼物。”
此次活动，不仅是用臭鳜鱼这道地道的徽菜美食吸引大家积极参与，更是通过转发链接给外地的亲朋、好友、客户，积极传播徽州文化，助推提振臭鳜鱼产业经济。通过一条鱼，讲好黄山故事，传递故土温情，助力乡村振兴。
活动启动以来，反响热烈，参与者众多。据不完全统计，六天来，累计访问参与人数近5万人次，平台访问次数超20余万次，用户涉及安徽、浙江、江苏、广东等27省份以及北京、上海、天津、重庆等直辖市，开启盲盒8500余个，送出臭鳜鱼礼盒近千条。亲朋好友们通过互相“送鱼”的方式，表达祝福，加深情谊，同时通过邮寄臭鳜鱼送给远方的亲人，慰藉思乡情绪。
在北京徽商故里，有一些来线下兑换臭鳜鱼礼盒的黄山人。“虽然没有回家，但是拿到徽商故里臭鳜鱼礼盒的瞬间，我感受到了妈妈的味道”。一些来门店用餐的顾客也在服务员的指导下积极参与活动，集盲盒兑换到的臭鳜鱼直接现场堂食，感受徽州臭鳜鱼的名不虚传。
通过充满趣味性的盲盒游戏，创新宣传方式，创意营销手段，不仅是黄山旅游在新年伊始的一次数字化转型实践，亦是旗下徽商故里一次品牌升级探索，为助力打响徽菜品牌，加快把黄山打造成以徽菜好物为特色的世界美食之都做贡献。（程秋萍 钟蕾 徐臻）
