“直播间的朋友们，来看下这件羽绒服的面料，版型宽松，日常通勤、出游都合适！现在反季节买更划算！”走进合肥抱抱鹅文化传媒有限公司的直播间，主播正对着镜头细致讲解衣服的面料、剪裁与穿搭场景。一旁，运营人员紧盯屏幕后台不断跳动的成交数据，选品、中控、打包各个岗位高效联动，一件件款式丰富的服饰，从这里源源不断发往全国各地消费者手中。

  合肥抱抱鹅文化传媒有限公司，位于紫云山・文华园。公司拥有十余间专业直播间，30名在职主播。公司业务分为品牌代理分销与自主品牌运营两大板块。对外，与知名品牌深度合作，为优质服饰打通线上销路；对内，运营“抱抱鹅”“夏桑棉”两大自主品牌，产品覆盖羽绒服、四季休闲装，兼顾通勤、出游、居家等多元生活场景。凭借新潮的穿搭理念与严格品控，企业年度销售额突破3亿元，斩获抖音、天猫优秀商家大奖，在竞争激烈的服饰直播赛道站稳脚跟。

  “我们公司的定位是‘活力、青春、时尚’。时尚不等于虚高溢价，我们希望把好版型、舒适质感和高性价比带给普通消费者。”抱抱鹅相关负责人介绍。

  今年，抱抱鹅正式入驻紫云山・文华园。“作为聚焦文创产业的园区，这里不仅配备适配直播行业的办公、拍摄场地，还有很多优质的上下游产业资源，让我们得以把更多精力投入产品打磨、直播矩阵拓展和自主品牌建设当中。”谈及落户紫云山的缘由，企业负责人坦言。作为包河区重点打造的数字文创、直播电商集聚区，园区汇聚大量直播、供应链上下游企业。精准清晰的产业定位，成为吸引企业扎根发展的重要因素。

  当前，直播经济正以前所未有的速度重构商业生态，成为赋能实体经济、助推企业数字化转型、促进新型文化消费的重要引擎。近年来，包河区在全省率先擎起直播经济发展大旗，挂牌首批7家直播基地，推动安徽直播经济总部基地落地运营。先后出台《包河区发展直播行业行动方案（2024-2026）》《紫云山（包河）文化创意产业园发展规划（2025-2027年）》，确立“3+3”产业方向，在巩固广播影视、数字内容等传统优势的同时，重点布局虚拟现实、直播经济等新兴业态，拿出真金白银、腾出优质空间，全力为直播产业厚植发展沃土。

  下一步，包河区将持续放大紫云山的平台集聚效应，不断完善载体配套，加大直播电商企业与专业人才的引育力度，扶持更多像抱抱鹅一样的直播电商企业发展壮大，为区域数字文创高质量发展持续注入新动能。（吴京 文/摄）