八月的合肥，万物并秀。8月19日至21日，一场关乎全国高速公路服务区转型未来的行业盛会在此启幕——以“品牌赋能 好物惠行”为主题的2026服务区便利店自有品牌与在地好物推进会，汇聚来自全国各地的行业主管部门、运营企业、品牌机构及供应商代表百余人，共商经济高质量发展新篇。

  本次推进会由中国交通企业管理协会出行服务分会、长沙理工大学高速公路服务区便利店实验室、安徽交控驿达服务开发集团有限公司联合主办，紧扣交通强国建设“人享其行、物畅其流”的战略部署，以报告发布、主旨研讨、IP亮相、现场观摩等多元形式，搭建起政产学研用深度对话的桥梁。

  思想碰撞 共探行业前沿方向

  会上，《2025高速公路服务区便利店发展报告》重磅发布。这份基于全国16个省份样本数据与深度调研的权威报告，系统勾勒出行业从“流量驱动”向“价值驱动”跃迁的清晰路径，为服务区便利店提质增效提供了科学依据与决策参照。 

  主旨报告环节，四位与会嘉宾围绕自有品牌建设、在地好物甄选与价值转化等议题展开深入研讨，内容涵盖自有品牌战略价值、服务区场景下的商品定义与边界、地方产品品牌化路径等前沿领域，多维度剖析了行业转型升级的机遇与方向。 

  专题会议环节，来自江苏、浙江、云南、辽宁、福建、湖南等地的行业代表，分别就商贸服务品牌建设、供应链协同升级、在地好物融合发展模式等主题分享了实操经验与典型案例，系统展示了各地在路衍经济拓展、便民服务体系完善、助力乡村振兴等方面的创新探索，呈现出一幅百花齐放的行业创新图景。

  “徽宝”亮相 承载地域文化温度

  推进会的高光时刻，属于安徽高速服务区的专属IP形象“徽宝”的正式亮相。“徽宝”以国家一级保护动物“安徽麝”为原型，耳畔飘动的是高速流动的速度感，柔化神态传递的是驿道服务的温情，配色灵感源自铜陵凤丹的地域风韵，尽显安徽地域风采与驿达服务温情。 

  活动现场，人偶实物与3D动画交相辉映，让一个兼具辨识度与亲和力的品牌形象跃然眼前。据悉，系列文创衍生品将陆续推出，推动服务区商品从功能消耗品向文化体验品升级，进一步拓展服务区商业生态的文化内涵与消费场景。

  风味集萃 见证消费转型实景

  会议期间，与会代表前往安徽交控驿达丰乐、陈埠服务区实地观摩，深入了解安徽高速服务区在业态组合、场景营造、在地文化融入及自有品牌运营等方面的综合实践。其中，风味集展区与安徽在地好物展区成为观摩活动的最大亮点。 

  风味集展区集中展示来自湖南、浙江、云南、吉林、陕西等9个省份的特色产品及地标伴手礼，通过跨省好物互供机制，搭建起全国服务区产品交流对接平台，司乘人员不出安徽即可品尝大江南北的地道风味。

  安徽在地好物展区汇集全省16个地市的地理标志产品与非遗农特产品，八公山豆腐乳、铜陵白姜、方集麻花等代表性产品悉数展出。近百种“驿福顺”“驿趣”“惠驿佳”等自有品牌商品集中亮相——从“基础保障型”到“品质体验型”的转型路径，由此可触可感。

  当高速公路服务区不再只是“加油+如厕”的中转站，而是成为展示地域文化、链接城乡好物、承载品质消费的窗口，这一方小小便利店的背后，折射的正是中国交通服务从“走得了”向“走得好”跨越的时代缩影。品牌赋能，好物惠行——这条路，正越走越宽。（王晶）