今年1至7月，六安市累计接待游客和旅游综合收入同比分别增长6.9%和5.3%。数字背后，是一场从“卖门票”到“卖体验”、从“看风景”到“入剧情”的深刻转型，更是六安以文旅融合为路径、以全域旅游为抓手、以项目建设为支撑，全力将文化旅游业打造成为支柱产业的生动实践。

  体验引客来——从“观光打卡”到“情绪价值”

  天堂寨风景区从岸香·云瀑咖啡到鱼灯汉服巡游、非遗舞龙展演，越来越多体验式项目让游客愿意停下脚步、住上几晚。2026年是六安“强基焕新”行动计划全面铺开之年，全年计划投入8.75亿元，上半年完成4.42亿元，53家A级景区、5家省级度假区按“一景一案”推进升级。天堂寨“化鱼成龙·凤舞呈祥”非遗夜游演艺，以“非遗+科技+旅游”补齐山岳型夜间产品短板，带动游客平均停留时长延长超30%，暑期以来接待近45万人次。万佛湖三国美学湖岛幻境戏剧《小乔初嫁了》将于8月底公演；六万情峡联动霍山大峡谷漂流，创新“日漂夜嗨”模式，串联电竞、音乐节、沉浸夜游等业态。暑期以来，全市重点亲水项目累计接待超70万人次。

  产品迭代背后是项目硬支撑。截至目前，全市纳入省“双招双引”平台文旅项目86个，总投资114.04亿元，文旅固投增速6.1%。项目覆盖红色传承、生态康养、数字沉浸、乡村度假、户外运动等多元赛道。7月初，“十五五”六安文旅重点项目招商暨长三角头部企业要素对接会举办，江苏德丰宿来公司总投资5.3亿元的九峰十三洞项目正式签约。项目建设让游客从“看山看水”升级为“入戏大别山”，为产业筑牢实体底盘。

  景城共入戏——从“拼价格”转向“拼文化、拼服务、拼体验”

  头部景区溢出效应显现，“景区流量”加速向“城市留量”转化。各县区坚持“一县一品、错位发展”：金寨做强“红色研学+高山避暑”，推出2日研学及3至5日康养产品；霍山打造“峡谷漂流+旅居康养”，推动向“运动+康养+休闲”复合体验升级；舒城深耕“万佛湖亲水+合肥亲子微度假”，推出水上套票和临湖民宿；裕安统筹“红色夜游+城市夜经济”，升级独山红军街夜游及非遗文创市集；金安布局“户外运动+水上乐园夜场”；霍邱、叶集发挥皖北自驾入“六”门户优势，完善平价餐饮、住宿及停车服务。

  六安市文旅局相关负责人表示，文旅产业已进入质量跃升关键阶段，推动行业从“拼价格”转向“拼文化、拼服务、拼体验”。锚定“红绿交融文旅康养基地”目标，六安明确四大文旅片区差异化定位，构建板块联动、区域协同、业态多样的全域旅游新格局，将体验边界延伸至城市街巷和乡村山野，让整座城市成为“大景区”。

  服务暖人心——配套举措落地，保障体系完善

  依托G312快速路、和襄高速构建“快进慢游”旅游通道，深度衔接合肥客源市场。实施“省城地标引流邀约”计划，走进合肥地标开展“展销+邀约”活动。通过“美食文旅合伙人”计划，将合肥200余家餐饮企业打造为文旅推广前沿阵地，推动餐饮消费向文旅消费转化。

  服务提质方面，联合金融机构发布文旅金融产品，推动17家文旅企业获融资支持12亿元。引导企业践行“极致服务”理念，发布旅行社、导游领域安全服务规范化十大案例，开展安全生产暨服务提升培训，持续整治导游乱象、强制消费等问题。

  从红色热土到康养胜地，六安正以“项目为王”筑牢根基，以“红绿交融”绘就底色，以“文旅融合”激活动能，将大别山水的生态颜值转化为经济产值，把文化底蕴的历史厚度转化为产业高度，全力将文化旅游业打造成为支撑经济增长、带动全域发展、惠及民生福祉的支柱产业。（张露露）