2026年上半年，六安接待上海游客225万人次，上海已成为六安的省外第一大客源地。从黄浦江到大别山，依托对口合作机制，两地文旅联动在这个夏天明显提速。

（六安市文旅局供图）

  走出去，精准摸清需求

  “发展文旅产业，促进文旅消费，首先要精准了解旅游市场的需求。”六安市文化和旅游局局长秦国伟说，六安过去存在“一季热、三季淡”的短板，亟须对接一线城市消费需求，重塑产品供给体系。

  当前，国内旅游正从观光打卡转向体验式度假，上海的市场也呈现多元化需求：银发群体要康养，亲子家庭要研学，年轻人追潮流。“六安坐拥大别山22摄氏度的清凉、革命遗址和生态山水，缺的是把资源和需求精准对接的那座桥。”秦国伟说。

（六安市文旅局供图）

  今年夏天，六安主动出击，改变以往“台上宣讲、台下散场”的推介老套路。7月初，上海·六安文旅嘉年华“夏清和”专场活动相继登陆黄浦江畔。主舞台推介、非遗市集、沉浸式展陈三位一体，六安瓜片、霍山石斛等百余种农文旅产品集中亮相，沪六学子原创朗诵，外国留学生成为“文旅推荐官”。活动瞄准“一老一少一国际青年”三类客群，同步发布5条夏季避暑定制线路。

  推介之外，六安还走到客户中间做精准对接：走进上海航天局定制职工康养休养线路；邀约20家上海头部旅行商与本地文旅企业面对面磋商；面向长三角头部文旅企业开展新项目路演。这一系列动作，标志着六安文旅市场开拓从“有什么卖什么”转向“市场要什么就提供什么”。

  请进来，优化旅游服务

  推介之后，六安把客户请来实地体验。瞄准上海银发市场，两地联合打造“沪上银龄·乐游六安”康养体验团。105名上海老人作为产品“实测员”，开启“轻节奏、重康养、全配套”的慢游行程，全程配备随团医护。体验团进行全程直播，吸引20万人次线上观看。行程结束后，游客的每一条意见都被收集起来，用于优化线路和服务。

（六安市文旅局供图）

  暑期市场成了六安打磨产品的练兵场。针对青年推出峡谷漂流、夜间电音；面向亲子推出农事研学、星空露营；服务银发群体开发茶旅康养、石斛养生。六安市开发漂流、水世界等水上体验项目20余个，打造10条“红色+清凉”避暑线路，发放暑期文旅消费券200万元，策划促消费活动800余场；53家A级旅游景区和5家省级旅游度假区正按“一景一案”推进改造，年度计划投资8.75亿元，上半年已完成4.42亿元。

  效果在数据上得到了体现。2026年上半年，六安游客接待量、旅游综合收入分别同比增长6.75%、5.36%。六安也正在从“卖门票”转向“卖场景、卖生活”。

  建机制，打通全产业链条

  暑期市场的热度，只是沪六协作的一个切面。两地正发挥各自优势，打通全产业链条。

  “推动革命老区振兴、深化长三角一体化，离不开要素互通。”六安市文化和旅游局副局长李吉说，上海有消费客群、运营资本和策划能力，六安有革命遗址、生态山水和康养资源。二者天然互补，文旅成为双向赋能的最佳抓手，红色基因为两地群众情感共鸣打下基础。

（六安市文旅局供图）

  眼下，两地正通过“山海相约·共建共享”对口合作机制，推动全要素双向流通。上海的规划、资本、品牌运营经验正在落地六安——锦江国际编制了红绿融合文旅发展规划，奇创旅游集团落地了县域运营方案。六安的生态资源、红色IP、特色农产也在持续输出。两地红色场馆联盟汇聚15家场馆，联合打造的“两源两地”红色主题展入选国家级展览终评。6家六安基地纳入上海职工疗休养名录。

  客源渠道打通之后，项目也随之而来。上海企业在六安投资运营的文旅项目达17个，总投资19.41亿元。文旅热了，人来得多了，六安的农产品也跟着打开了销路。今年上半年，六安销往上海农产品的销售额达115.92亿元，同比增长10.6%；乡村旅游带动农产品销售14.56亿元，9.46万农户增收。

  客源、资本、产品，正在通过文旅这根纽带实现双向流通。（张露露）