近日，太湖县刘畈乡展销现场热闹非凡，新鲜土鸡蛋、高山生态绿茶、山野干货齐聚展台，民俗大鼓表演助兴造势，一场接地气、有温度的助农直播活动火热开展。主播以田间地头、农家展销台为直播间，将刘畈乡原汁原味的乡村物产、乡土民俗搬上网络，打通农产品出村进城“快车道”，用数字流量为乡村产业增收赋能。

  乡土好物齐亮相，原生态农货圈粉网友

  直播间里，各类本土农特产品琳琅满目，各具特色。货架上袋装高山绿茶、野生生态绿茶层层陈列，茶叶产自深山茶园，云雾滋养、手工炒制，茶汤鲜爽回甘，是本地标志性特色茶饮；一旁整齐码放着农家土鸡蛋，散养土鸡产出的蛋品蛋黄绵密、营养天然，是市民追捧的健康食材；一排牛皮纸密封袋中装满笋干、菌菇等山野干货，依托本地山林资源晾晒制成，无过多加工，保留山林原生风味。

  直播全程实景实拍，主播直面镜头展示农产品原貌，现场冲泡绿茶、敲开土鸡蛋、拆开干货包装，直观向线上观众讲解种植、养殖、晾晒全过程。农户自产自销的原生态好物，平价实在的定价、地道乡土风味，吸引不少网友驻足留言、下单采购。

  民俗文化搭台，直播更有乡土人情味

  不同于常规带货直播间，本次助农直播融入本土民俗文化亮点。展销广场搭建传统乡村大戏台，大鼓队身着红金喜庆演出服，擂响震天红鼓，铿锵有力的传统鼓乐为直播增添浓厚乡村氛围感。锣鼓声在线上同步传播，不少外地网友留言感叹乡村民俗魅力，在观赏传统文艺表演的同时，加深对本地乡村风土、农耕文化的了解。

  本土民间剧团舞台同步开放，传统戏曲、民俗大鼓轮番上演，线上线下双向互动。线下村民围观喝彩，线上网友边看民俗、边选购农货，农产品带货与乡村文化传播双向赋能，既卖出农产品，又向外展示乡村精神风貌。

  数字赋能乡村，拓宽农户增收新路径

  以往本地农户多依靠线下集市、上门收购售卖农产品，销路窄、议价空间小，优质土货常常“藏在深山无人知”。本次助农直播由本地乡村工作者、本土达人牵头开展，省去中间商环节，农户自产农货直接通过直播间销往全国各地，收购价与零售价之间的差价全部让利农户与消费者。

  直播现场同步对接村内种植、养殖农户，按需收集订单，统一分拣、打包发货，解决农户不懂线上运营、不会物流发货的难题。不少种植茶叶、养殖土鸡的农户到场参与直播，直面线上消费者介绍自家产品。

  此次助农直播不仅实现农货销量增长，更探索出“农特产品+民俗文化+线上直播”的乡村发展新模式。下一步，刘畈乡将持续常态化开展助农直播活动，深挖茶叶、山野干货、农家禽蛋等本土特色产业，依托短视频、直播平台持续打响乡村农产品品牌，以数字经济激活乡村发展活力，让更多农户在家门口实现稳定增收，以电商力量持续助力乡村全面振兴。（潘捷）