坐拥文房四宝独有的文化IP，坐拥川藏线、徽杭古道得天独厚的山水廊道，宣城以顶层机制创新破题，重塑全域文旅发展版图。近年来，宣城市锚定“创新主线”，深耕文房文化根脉、盘活山水生态资源、培育多元文旅业态，以机制、品牌、产品、宣传、服务等创新破局突围，一幅全域统筹、文旅共生、产业兴旺的皖南文旅新画卷徐徐铺展。

  文房IP焕新出圈，水墨文脉走向全国

  宣城持续做大“文房四宝”文化品牌，建成中国文房四宝产业学院，让传统技艺走进课堂；宣纸制作技艺登上央视春晚，向全国观众展示人类非遗的独特魅力；累计开发400余款文房文创，“宣纸上的山水画卷”礼盒入选长三角优质伴手礼，把笔墨砚纸化作可带走的宣城记忆。

宣纸小镇的宣家大院（宣城市委宣传部供图）

  已举办十二届文房四宝文化旅游节，搭建文房产业交流展示平台。热播剧《种墨园》更是为文房文旅注入全新流量，剧集取景地宣纸小镇热度暴涨，开播首个周末接待游客突破2.4万人次，同比增长537%。当地顺势推出影视主题旅游线路、惠民优惠政策、专属旅游地图，把荧屏热度转化为长效文旅流量，让文房文化走出皖南、传遍全国。

  自驾廊道持续升温，川藏线成长三角热门打卡地

  皖南川藏线早已成为长三角自驾游顶流目的地。宣城实施全线品质提升与品牌推广计划，完善沿线停车场、观景台、步道等基础设施，打通区域交通微循环，创新沿线协同考核机制，推动沿线乡镇共建共享、抱团发展。

皖南川藏线桃岭六道弯公路彩绘全新亮相（宣城市委宣传部供图）

  沿线深挖人文底蕴，公开征集路段名称与民间故事，为山水风光注入文化底色；梳理36处优质招商地块，持续丰富沿线产业业态。2025年，皖南川藏线通行车辆超300万车次、接待游客突破900万人次；今年五一假期，沿线客流近80万人次，众多上海、南京、杭州游客自驾奔赴山野，在九曲山道间邂逅皖南诗意。

  古道村咖双出彩，古道寻幽、乡咖留客

  宣城深耕古道文旅品牌，徽杭古道、吴越古道入选全省首批“古道行”试点，成功承办浙皖闽赣“行走古道”、全省古道文化探访活动，九华古道、翚岭古道跻身省级精品线路。

宣城旌德古树村咖 （宣城市委宣传部供图）

  宣城市将村咖定位为“传统村落+文化艺术+乡村旅游”业态，搭建青年主理人实训平台，催生瀑布、稻田、悬崖等一批网红特色咖啡馆。全市211家村咖年接待游客约660万人次，全年营收突破7500万元，村咖成为文旅赋能乡村振兴的鲜活样板。

  产品供给提质扩容，新项目新业态激活消费

  宣城坚持双招双引、深耕乡村旅居、培育新兴场景，持续丰富多层次文旅消费供给。

  全市盘活闲置低效文旅资产，谋划95个重点文旅项目，总投资达252.36亿元，常态化对接头部文旅企业，实行月度调度推进。今年1至6月，全市新签约文旅项目16个、总投资21.39亿元；新开工19个、总投资13.92亿元；新投产7个、总投资5.43亿元，一批康养、研学、休闲度假项目落地生根，为产业发展注入强劲后劲。

  乡村旅居集群稳步提质，《宣城市民宿促进条例》落地实施，配套出台民宿扶持奖励政策，推动泾县、宁国民宿集聚区提档升级。全市现有小型文旅接待单位2160家，培育8个精品民宿村，诞生全市首家全国甲级民宿，52家皖美金宿、49家银宿遍布山野，推开民宿院门，便是青山绿水、徽韵古村，乡村过夜游持续升温。

宁国河沥溪老街夜景 （宣城市委宣传部供图）

  与此同时，百景提升行动持续推进，重点景区焕新升级；非遗常态化走进景区，传统文化浸润游览全程。新业态已然成为文旅消费增长新引擎。

  立体宣传全域引流，优质服务温暖八方来客

  宣城创新全域宣传营销模式，构建线上线下立体传播矩阵，同时打造舒心文旅服务品牌，实现 “流量变留量、来客变回头客”。

  紧盯长三角客源，围绕四季风光策划主题营销，依托长三角G60文旅联盟、长三角村晚城市联盟，在高铁、地铁、机场、广播平台常态化开展城市宣推；举办旅行商大会、短视频创作大赛，持续提升宣城城市辨识度。组织非遗企业走出国门，举办“时代徽印”文房四宝博览会，以笔墨为桥开展跨区域文化交流。线上布局多平台官方账号，推出“文旅启星”流量扶持计划，壮大文旅推介官队伍，联动本土自媒体矩阵发声，让宣城山水笔墨持续刷屏全网。

  全域开展旅游环境综合整治，打造“舒心出行、暖心服务、放心消费、投诉快处”专属服务品牌。全行业推行微笑服务，落实一次购票多次入园、景区免费停车等惠民政策。严格执行文旅投诉舆情“日报日清周分析”，投诉办结率100%，游客满意度跃居全省第二。定期开展涉旅从业人员培训，以案为鉴规范经营服务，让每一位来到宣城的游客，都能感受到山水之外的温情。

  宣城正以创新为笔、以融合为墨，在皖南绿水青山间持续书写文旅高质量发展新篇章。（宣萱）