近日，热播徽墨文化大剧《家业》持续刷屏，剧中白墙黛瓦、墨香悠远的黟县古村风貌广受追捧。黟县紧抓影视流量红利，立足古村落资源禀赋与徽文化底蕴，全面推进“影视+文旅”深度融合，从实景场景再造、业态产品创新、全域宣推引流等方面精准发力，成功将银幕热度转化为实景人气、消费增量和品牌流量。

  焕新沉浸式影视图景

  走进西递景区，一线工作人员身着剧中古风服饰，村内巷弄广场布设《家业》主题海报、国风立牌与剧情打卡点，游客纷纷对标镜头拍照打卡，古村追剧氛围浓厚。讲解员以剧情视角串联徽墨故事与古村历史，让游览更具代入感。作为《家业》主要取景地，西递全方位还原剧中场景、升级沉浸体验，实现“一步一景、一景入剧”的效果：在牌楼广场复原剧中“小李家”实景院落，古朴厅堂原木门窗，游客推门就能体验剧中人物的古村生活意境；场景“李祯家”徽墨工坊完整保留古法制墨器具与布置，不少游客排队体验捶墨、搓灯草等非遗工序，近距离感受徽墨匠心。景区常态化推出“徽墨传薪”NPC互动、“墨韵祯娘”特色歌舞，让静态古村变身可观赏可参与的沉浸式影视剧场，夜间演艺同样精彩：升级后的西递板凳龙新增启龙仪式、鱼灯互动环节，夜幕下锣鼓铿锵气势恢宏，光影倒映碧水间，成为夜游爆款。

  丰富全域文旅供给

  黟县深度挖掘剧集中的美食、非遗、文创元素，落地剧中同款业态，构建“可看可吃可购可体验”的全链条产品体系，推动影视IP落地变现。除了体验制墨，游客还能品尝“徽墨汁”——这款“可以喝的徽墨”历经百余次配方调试，兼顾安全、口感与美学，上市后立刻成为西递新晋网红单品。目前，黟县已形成梯度化文创体系：上新“天下第一墨”主题文创，开发可食用的徽墨黑芝麻糕、黑牛肉烧饼，结合剧中黄山黑鸡形象推出“黑鸡大侠”文创笔、鸡毛毽子等；拿下《家业》正版授权徽州鱼灯开发资质，产品已上架官方平台，联动平台常态化宣发，后续将全面铺进景区民宿。

  剧中的祯娘暖心鸡汤成为爆款后，黟县顺势打造黄山黑鸡汤特色业态，先后在合肥地铁快闪设置品鉴点，免费发放同款鸡汤与黄山黑鸡茶叶蛋，收获大量年轻粉丝好评。目前西递“家业鸡汤小馆”已完成场景打造，将于7月1日正式营业，县域内多家精品民宿酒店也全面上线黑鸡汤菜品，同步推出徽墨红烧肉、水墨黑鸡蛋、祯娘菜粿等“家业徽州雅宴”联名套餐，实现剧中美味全域落地。

  引爆全网流量热潮

  为放大IP声量，黟县构建了“线下引爆、线上深耕、域外拓客”的闭环宣推体系。“祯娘接站”在黟县东站温情上演，古风NPC迎宾收获10万+曝光；“徽韵西递 墨染祯心”《家业》线下大型剧宣活动现场氛围热烈，吸引1200余名游客粉丝参与互动打卡。同时，黟县主动走出省外拓客源，推出3条《家业》主题精品线路，赴皖北、河南等地开展专场推介，持续拓宽省外市场。线上围绕古村、徽墨、剧情、美食日更原创内容，全网总播放量突破405.3万次，多条单条播放超50万次，“跟着《家业》游黟县”等话题持续霸屏，年轻游客自发打卡种草，形成全民传播的出圈态势。

  下一步，黟县将持续抢抓剧集长尾流量，深耕影视IP赋能价值：在场景体验上提质升级，优化沉浸式演绎、打卡布局与徽墨研学；在产品供给上丰富，升级暑期专属套餐，补齐夜市消费场景，延伸消费链条；在宣传运营上提质增效，深耕剧情化内容创作，持续推动影视流量向客流、消费、品牌势能转化，助推黟县文旅高质量发展。（伊轩）