“各位网友，这是我们陶厂本地的司徒红薯粉丝，纯手工制作，Q弹爽口……”镜头前，村党总支书记化身带货主播，对着摄像头热情推介。屏幕那头，订单提示音此起彼伏。

  这是含山县陶厂镇“陶厂来斯”和美乡村直播间里的日常一幕。今年以来，陶厂镇紧扣数字赋能基层治理、助力乡村振兴工作要求，高标准打造了集理论宣讲、政策解读、文明培育、文化服务、矛盾化解、产品销售等功能于一体的综合性直播平台。截至目前，账号整体播放量已突破200万，累计开展直播33场，线上总观看人次超8.2万。

  “云端窗口”怎么建？高标准起步、全流程管控

  陶厂镇把和美乡村直播间建设作为基层宣传与乡村振兴重点工作高位推进，成立由镇主要负责人牵头、多部门协同联动的工作专班。依托关镇村新时代文明实践站，投入5万余元建成50平方米标准化直播间，配齐4K高清摄像头、专业收音、智能灯光、直播大屏等专业设备，全方位适配各类直播场景。

  硬件到位了，软件也不能落下。镇里同步建立“专人运维、脚本审核、实时监看、复盘存档”全流程管控机制，严把内容导向、严守运营规范。截至目前，已审核直播脚本58份，确保每一场直播都经得起检验。

  “本土主播”从哪来？书记带货、青年宣讲、新农人出镜

  为了让直播更接地气、更具活力，陶厂镇坚持本土培育、精准赋能，择优组建了一支懂理论、熟乡情、善表达的本土直播队伍。

  村党总支书记担任常驻主播，村后备干部负责后台运维与视频剪辑，“890小青荷”青年宣讲团骨干、本土新农人共同参与——一个“书记主带货、宣讲员传理论、村干部优服务”的多元化主播矩阵由此成型，为直播常态化、特色化开展注入了源源不断的本土力量。

  “基层治理”如何数字化？场基议事搬上云端

  直播间不仅是宣传窗口，更是基层治理的数字平台。陶厂镇推动线下特色“场基议事”模式云端落地，搭建“线上听民意、线下解民忧”的互动桥梁。

  围绕村集体经济发展、农田水利建设、人居环境整治、民生保障等群众急难愁盼问题，镇里开设专场直播、发布主题视频，组织镇村干部、党员、群众代表走进直播间，与网友实时连线、互动答疑、点对点回应诉求。截至目前，已通过直播收集群众意见建议90余条，现场解答各类疑问58个，问题解决率达98％，真正实现了“小事不出村、大事线上议、矛盾云上解”。

  “流量”怎样变“销量”？直播＋农业＋文旅深度融合

  依托直播间平台，陶厂镇深入推进“直播＋农业＋文旅”融合发展，聚焦含山大米、司徒红薯粉丝、祁首生姜等特色农产品，由村书记化身本土带货主播，通过实景展示、工艺讲解、现场推介，让地道农品搭乘“数字快车”走出乡村。

  大渔滩农特产品线上店铺运营以来，累计成交订单1545单，销售额突破30万元。从“单向宣讲”到“双向互动”，直播间同步解读惠农政策、展示乡村振兴成果，构建起“兴产业、拓销路、讲政策、惠民生”的良性发展格局。

  小屏幕承载大使命。下一步，陶厂镇将持续深耕和美乡村直播间建设，深化平台与基层治理、农文旅产业深度融合，不断完善人才培育、运营保障机制，丰富产品品类、优化物流配套，推动直播经济从“流量”变“留量”、“热销”变“常销”，为全面推进乡村振兴、建设宜居宜业和美乡村注入强劲数字动力。（汪俊）