5月28日下午，由新华网、新华社安徽分社主办，中共淮南市委、淮南市人民政府承办的“文旅融合赋能新消费”创新会在安徽省淮南市寿县举办，专家学者、沿淮城市文旅部门及文旅企业代表等180余人参会。

  据了解，作为“承千年文脉 创振兴新篇”淮河流域文明振兴思客会的一项平行活动，“文旅融合赋能新消费”创新会旨在立足淮河文化根基，聚焦新消费场景创新，搭建跨省协同平台，探讨淮河文旅国内传播与国际“出圈”的可行路径，为淮河文化旅游发展带建设、皖北文旅产业高质量发展注入新动能。

  新华社安徽分社社长、分党组书记刘紫凌在“文旅融合赋能新消费”创新会上致辞。新华社记者 杜宇 摄

  “淮河文化，不仅是历史深处的回响，更是滋养当代文旅、推动流域高质量发展的不竭源泉。”新华社安徽分社社长、分党组书记刘紫凌致辞说，作为国家通讯社，新华社关注安徽，倾情江淮，既是淮河流域全方位发展的见证者、记录者，更是深度融入经济与社会发展的参与者、推动者。新华社安徽分社将以此次创新会为契机，深化与沿淮市县、专家学者及企业的交流与合作，依托新华社全媒体传播矩阵和国际传播渠道，聚焦淮河文旅品牌创新、新消费场景打造、国际传播路径探索，推出更多有深度、有温度的精品力作，让淮河文化被世界认知，让淮河文旅蒸蒸日上。

  淮南市委书记朱艾勇在“文旅融合赋能新消费”创新会上致辞。新华社记者 杜宇 摄

  淮南市委书记朱艾勇在致辞中说，淮水同源、文脉同根，期待与各方携手，深化淮河文化学术研究，加强文化遗产系统性保护，推动淮河文化创造性转化、创新性发展；淮水同舟、文旅同心，期待与沿淮各地共推精品线路、共办节庆活动、共享客源市场，打造“淮河文旅”超级 IP，让淮水之滨从地理坐标升华为文旅地标；淮水同声、传扬同行，期待与各方朋友构建淮河文旅宣传大矩阵，用短视频讲好淮河故事、用直播带火沿淮风物、用文创点亮非遗技艺，以文旅融合赋能新消费，让“走千走万，不如淮河两岸”叫得更响、传得更远。

  活动现场，围绕淮河流域文旅品牌创新打造议题，多位专家学者立足全域视角，分享前沿观点。文化和旅游部科技教育司原司长、全国文体康旅装备联盟理事长孙若风作《上善若水：像淮河之水那样创新创造文旅品牌》主题报告，新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜作《文旅传播如何国际“出圈”》主题报告，科大讯飞股份有限公司文旅业务副总经理田卫平作《基于人工智能的科创文旅新产品、新体验、新业态》主题报告。

  “文旅融合赋能新消费”创新会现场。新华社客户端发（丁月阳 摄）

  在文旅推介环节，各地结合非遗表演、美食品鉴、实景讲解等多元形式，生动展现沿淮地区文旅“向新表达”微场景。阜阳市委常委、宣传部部长，市文化旅游产业链链长张俊杰作《让“诗”和“远方”在阜阳实现更多联结》主题推介，发出“触摸千年文脉，品味烟火水乡，相聚暖城阜阳”的盛情邀约；淮南市寿县寿州文旅发展有限公司副总经理梅君作《当千年古城遇到时代创意》主题推介，滁州市来安县文化馆馆长刘童艳作《皖东明珠 大有“来”头》主题推介，六安市金寨县文旅推介官李珊珊作《希望之城 养心金寨》主题推介，淮北市濉溪县人民政府副县长涂小丽作《濉溪好棒 不止茶棒》主题推介，分享文旅发展亮点，亮出地方文旅名片。

  在网红文旅IP对话环节，南京文旅集团副总经理王鹏，河南洛邑文化旅游发展有限公司总经理潘磊，安徽寿州控股集团党委副书记、总经理何涛三位嘉宾展开深度对话，结合“苏超+红山动物园+演艺”现象级IP、洛邑古城夜间经济、寿县宝藏小城流量变“留量”等案例，分享爆款文旅IP培育、夜间消费集聚区运营、城市文旅长效引流的实战经验，为沿淮城市文旅IP打造提供宝贵参考。

  创新会期间，与会嘉宾走进安徽楚文化博物馆，深挖楚文化内核，探寻寿县千年文明脉络，为文旅融合创新提供新思路；实地走访寿县古城，考察古城墙保护、夜游经济运营，直观感受古城文旅融合发展的鲜活实践。

  此次创新会既是一次思想碰撞的交流盛会，也是一场流域协同发展的聚力行动，进一步明晰了淮河文旅融合发展方向，畅通了跨省协作、政企联动、媒体传播的合作渠道。未来，沿淮各地将以本次活动为契机，持续深挖文化资源、创新消费场景、强化科技赋能、拓宽传播渠道，携手共建高品质淮河文化旅游发展带。

  “文旅融合赋能新消费”创新会是“承千年文脉 创振兴新篇”淮河流域文明振兴思客会的一项重要平行活动。本次思客会由中共安徽省委宣传部、安徽省文化和旅游厅、新华网、新华社安徽分社共同主办，中共淮南市委、淮南市人民政府、安徽省归国华侨联合会承办，将于5月29日在安徽省淮南市举行。届时，与会嘉宾将围绕加快推进“五大文化”研究、以文化赋能经济社会发展、推动皖北地区全面振兴等主题进行深入交流。（徐栩）