当暮春的暖风拂过安徽省铜陵市义安区东部城区的楼宇街巷，当鳌鱼的流光划过顺安古镇的夜空，2026年顺安“三月三”传统文化活动落下帷幕。这场从4月17日持续至4月26日，为期十天的民俗盛会，不仅延续了千年古镇的文脉记忆，更以创新姿态探索文旅深度融合、赋能乡村振兴的新路径。

  据统计，活动期间累计接待游客超100万人次，单日最高人流量突破30万人次，总成交额近2000万元。首次亮相的“和美乡村直播间”在线观看3000人次，累计点赞2.8万次。

  深耕传统，让非遗“活”在当下

  “我是个地地道道的顺安人，每年农历三月三都要来赶这场盛会。”37岁的闵亚运，儿时牵着父母的手逛“三月三”，如今带着自己的孩子穿梭于摊位之间，“今年感觉特别不一样，不光有传统小吃、老手艺，还有国潮表演、灯光市集，传统文化活动玩出了新花样。”

  今年，主办方立足本土民俗，对传统文化进行了系统性挖掘与活态传承。开幕式上，黄梅戏、铜陵牛歌、乐器合奏等传统节目轮番上演。

  “我们不仅要把老祖宗的东西搬出来，更要让它‘活’在当下。”顺安镇党委委员、宣传统战委员钟承艳介绍，今年活动在保留龙灯旱船等传统民俗表演的基础上，创新融入了凤丹文化、乡土人文等元素。

  文旅融合，打造消费新场景

  4月19日，义安区全新打造的“和美乡村直播间”正式上线首秀。主播手持顺安酥糖向网友推介：“这是传承百年的老味道。”直播间内，天门白姜、凤丹、老洲小籽花生等本土好物集中亮相，网友刷屏：“隔着屏幕都闻到了香味”。

  直播间的火爆，只是今年“三月三”文旅融合的一个缩影。活动现场，近千个摊位沿街排开，形成绵延数里的“春日超级市集”，涵盖全国农特产品、非遗文创、服装百货等20个展区。

  今年着力打造“民俗体验+游园打卡+市集逛游+观景休闲”多元沉浸式文旅新场景。NPC（非玩家角色）‌互动集章打卡最受年轻人欢迎：参观顺安展馆、与“花神”合影、学唱铜陵牛歌、与“王安石”对诗……每完成一项互动即可盖一枚印章。来自芜湖的大学生小李和同学花了大半天集齐所有印章，换取了顺安酥糖礼盒：“以前就是吃吃喝喝，这次边玩边学，特别有意思。”

  夜幕降临，每晚定时上演的鳌鱼灯表演成为“必打卡”项目。8人高举鱼灯穿行于暮色人群，灯光流转，鳌鱼仿佛游在空中，寓意“独占鳌头”。全天四轮巡游贯穿始终，铜锣开道、镖局车队、农具巡游、汉服花郎与花神巡游……传统与现代交织。

  “我们把传统文化活动和现代文旅消费结合起来，引入国潮演艺、夜间灯光秀、电商直播等新场景，让传统文化活动更年轻、更时尚。”钟承艳表示。

  丰富供给，赋能群众文化生活

  60岁的退休教师刘爱芳一早赶到现场，看了戏、买了糖人，还拍了照片发朋友圈：“今年非遗表演更多了，文化味更浓。”民俗互动区设置“拾光童趣”“巧匠钉福”“抓石子”等传统游戏，80后游客许敏带着孩子在“拾光童趣”玩挑棍、打弹珠：“这些都是我们小时候玩的，让孩子也体验一下。”

  今年活动还特别设置了“乡愁回忆”展区，展出老照片、老物件、老票据，许多中老年游客驻足良久，在泛黄影像中找寻青春印记。同时，现场设置便民服务区，提供免费茶水、医疗急救；组织志愿者开展文明引导、秩序维护；针对老年人和残障人士开辟绿色通道和休息区。

  顺安镇党委副书记张文表示：“切实丰富群众精神文化生活，拉近文化惠民距离，这正是‘三月三’活动的初心所在。”

  节庆赋能，释放综合价值

  日前，义安区正式入选第二批“皖美宝藏小城”。活动期间，“遇见顺安”展馆内这块金字招牌格外醒目，节庆与品牌相互加持，让顺安知名度从皖南走向更广天地。

  据统计，活动总成交额近2000万元，其中本地农特产品销售额50万元。顺安酥糖、天门白姜等多次补货依然供不应求。活动不仅火了主会场，也带热了周边餐饮住宿，多家餐饮店翻台率提升45%，酒店民宿入住率高达88%，部分热门餐厅需提前两天预订。“很多外地游客逛完‘三月三’就住在顺安，第二天再去犁桥水镇、凤凰山景区游玩。”一家酒店负责人说。节庆的溢出效应，正把“一日游”变成“过夜游”，把“流量”转化为“留量”。

  从文化娱乐到文旅融合，顺安“三月三”穿越千年，于传承中创新，在创新中致远。看古韵新声，让老民俗成为新流量，让千年文脉汇入时代浪潮。（王笑）