在皖南群山环抱中，宏村是一座“活着”的世界文化遗产古村。它不仅是国家5A级景区，更承载着千年智慧与青春活力。

  从“管理”到“服务”：“小宏帽”的“心”与“行”

  游客来到宏村，第一印象往往是那顶醒目的“小宏帽”。它不是一顶普通帽子，而是一份承诺、一种温度。

  “小宏帽”志愿服务队成立于2018年，八年来从20余人发展为3000余人的队伍。景区70个服务点位、200余名志愿者节假日坚守一线：帮游客打捞落水物品、15分钟寻回走失儿童、24小时暖心驿站、镇政府10元暖心餐……“小宏帽”先后获黄山市“五四青年”表彰，2025年被评为全省最佳志愿服务组织，累计服务游客超百万人次，解决困难5000余件，成为宏村乃至黟县的一张“金字招牌”。

  从“牛形”到“活态”：智慧传承中的“守”与“变”

  宏村水系被誉为“中国一绝”。古人将村落布局成“牛形”——月沼为“牛胃”，水圳为“牛肠”，南湖为“牛肚”，户户清泉过门，寄托“耕读传家”的生态哲思。

  “守”在肌理与文脉。村党总支连续28年组织党员清淤水圳，从“一人干”到“全村上”。全村划分33个党员责任区，常态化开展古民居防火、白蚁防治巡查，并建成动态文物资源数据库，实施数字化保护。

  “变”在机制与治理。借鉴水圳四通八达的特点，创新“镇景村联动”机制，让资源像水一样流动；综合执法队伍下沉网格，联合多部门设立“执法前哨”，问题发现从“小时级”压缩到“分钟级”。月沼汇聚活水，正如村民议事厅让共识形成；南湖广纳百川，正如新乡贤、创客共同参与治理。

  “静景”到“场景”：业态创新中的“破”与“立”

  跳出“门票经济”，让游客“慢下来、留下来”。

  让非遗“潮”起来。从承志堂木雕上“复活”宏村花灯，从志诚堂窗花上“唤醒”卢村龙凤灯会，从屏山村志中恢复“长宁社鼓”。徽剧、舞鱼灯、雉山凤舞常态化展演。这些“活着的非遗”成为可参与、可拍照、可分享的沉浸式场景。

  让店铺“变”景点。引导咖啡店、文创店“一店一策”打造网红打卡点，已打造26处新场景，13处店面变景点。全镇771家民宿酒店中，省级金牌、银牌民宿86家，占全省11%。张公馆、诗莉莉等与高端品牌联动，形成“民宿+药膳”“民宿+非遗”等新业态。

  让夜晚“亮”起来。打造月沼音乐会、国潮书法、宏村鱼宴等消费场景，跻身国家级夜间文旅消费集聚区。2025年，全镇接待游客459万人次，门票收入首次突破2亿元、同比增长13%，旅游综合收入超25亿元。数据背后是“流量”变“留量”、“过路”变“过夜”的质变。

  从“独奏”到“合奏”：文旅融合中的“点”与“面”

  宏村的发展，不搞“一村独热”，而要“全域共舞”。

  在治理上，联合宏村、际村、雉山、大同、塔川、星光六村治理上，联合宏村、际村、雉山、大同、塔川、星光六村，建立片区联合党委，实行“组织联建、产业联营、品牌联创”。通过“股份分红+善治积分”模式，将古建保护、环境整治纳入村规民约，2025年宏村村累计发放分红814万元，村民从“旁观者”变为“当家人”。

  产业上，宏村与大同村签订全省首个村级生态补偿协议，塔川咖啡馆营业额的20%向联建村分红。2025年，6个联建村集体经济总收入2329.62万元，同比增长30.58%；全镇13个村集体经济经营性收益达1437万元，宏村村集体经营性收入突破1200万元。同时，“小宏领”创客联盟带来“乌桕桕”“三脚猫”“天空书城”等新业态，带动周边村民开非遗手作工坊、运营乡村咖啡馆、打造汉服旅拍，成为产业升级的“火种”。

  品牌上，依托省内首家国际传播基地，联动数字游民社区，向世界讲好“宏村故事”。塔川秋色、奇墅湖晨雾、卢村日出等节点次第出圈，西宏168超级越野赛成为长三角规模最大的越野赛事。宏村不再是一个点，而是一条线、一个面、一个品牌矩阵。

  宏村的故事，是“牛形智慧”在新时代的延续，是“小宏帽”下党群同心的写照，更是文旅赋能乡村振兴的缩影。站在“十五五”新起点，宏村正锚定“世界级休闲度假康养旅游目的地核心区”目标，让这座千年古村持续焕发新生。（宋诚钊）