日前，古井贡酒在江苏市场结合“苏超”足球联赛开展的营销活动引发行业关注。业内人士认为，这反映了古井贡酒在省外市场寻求差异化突破的尝试。

  实际上，在消费代际更迭、消费场景变化的背景下，白酒企业不乏积极求变的典型案例。徽酒龙头古井贡酒正通过一系列战略举措，展现出积极进取的发展姿态。

  在省内市场，其安徽大本营表现稳健，通过优化经销商考核、推进主力产品容量升级及完善多价格带布局，巩固了基本盘。在省外市场，公司尝试以体育营销等新路径寻求差异化突破。

  轻度古20

  面对年轻化与健康化需求，古井贡酒推出三大创新品类：26度“轻度古20”精准切入Z世代微醺场景，上市首月订单即突破50万瓶；“古井神力酒”依托亳州“世界药都”的区位优势和丰富的道地药材资源，致力于满足消费者对健康饮酒的需求；联合法国卡慕集团发布世界首款草本威士忌，探索白酒国际化表达。

  面对消费场景的变化，古井贡酒经典产品老瓷贡、老玻贡回归，物美价不贵；依托旗下古井健康科技公司打造的“古井轻养社”，通过构建新消费场景，打造中国白酒消费新生态。

  古井轻养社

  古井贡酒在这场转型中，展现出“产品做创新、赛道做加法、品质做乘法、渠道做除法”的系统思维，不断积蓄内生力量，迎接更高质量、更可持续的发展。（齐琪）