随着大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设的扎实推进，安徽省乡村旅游业呈现出一派生机勃勃的景象，涌现了一批“网红”旅游村。

  西溪南村就是其中之一，西溪南村位于黄山市徽州区西部，常住人口近4000人，是中国传统村落、中国美丽休闲乡村、全国乡村旅游重点村、全省美丽乡村重点示范村、省特色景观旅游名村，距今已有1200年。近年来，西溪南古村落旅游持续火爆，初步实现了从“网红”到“长红”的蜕变。

  加强古村落保护利用，挖掘自然、人文的特色肌底

  作为历史悠久的传统村落，西溪南村至今仍保留着老屋阁及绿绕亭等100余栋明清建筑、世界灌溉工程遗产徽州堨坝等历史遗存，厚重的文化和绝美的生态成为该村发展乡村旅游最大底色。

  当地坚持规划先行、保护优先，编制出台《西溪南传统村落保护发展规划》《历史文化名镇保护规划》《西溪南镇旅游发展规划》等规划文件，按照“微改造、精提升”思路，全面推进传统村落集中连片保护利用，实施古村落生态修复、古建筑单体保护等项目，严格把控村庄建筑风貌，努力寻求“保护优先”与“创新活化”之间的平衡，修复古建筑古民居80余处，有效保护了村落肌理和古韵。

  坚持开放有序，呈现包容、创意的舒适体验

  西溪南对标大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设，以游客视角做好服务文章，努力呈现令人向往的“诗和远方”。

  在发展之初就坚持不收门票，以开放姿态打通了游客和古村落的阻隔。

  在社会资本招引方面，坚持古建筑古民居的重新开发利用和文创业态运营相结合。目前，村内发起古民居保护利用项目36个，吸引社会资本2.6亿元。立足文化底蕴，加强创意要素招引，吸引了一批知名的设计师、艺术家，形成文创业态33处，推出了枫杨文创市集、森林音乐会、实景文化探游等主题活动，形成了一批农文旅体融合体验的新乡村空间。

  坚持业态共生，营造真诚、互动的发展空间

  共生是持久发展的关键密码。西溪南村强化人才招引，紧抓“逆城市化”和黄山高铁北站开通机遇，招引一批回归农村、找寻乡愁的城市创客，投资兴办特色民宿、研学基地、艺术空间、设计机构、咖啡厅等业态，引领了一批外地人来乡创业，带动了一批本地人投入乡村旅游，共同成为发展的参与者和受益者，解决了乡村旅游“谁来干、怎么干”的问题。

  秉持“人人都是迎客松”的理念，该村充分发挥城市创客、返乡人的智力优势和能力特长，组建创意社群，广泛听取意见建议，选聘新乡贤、美学顾问参与治理和建设，在共建共治共享中凝聚了乡村振兴合力。据统计，2017年以来，西溪南村已累计吸引创新创意人才近百人，打造了研学基地、设计师交流中心等，建成各类民宿71家，吸纳当地创业、就业400多人，年旅游总产值超4000万元。

  坚持立体传播，构建多元、高效的出圈氛围

  在网络快速传播、文旅深度融合的当下，西溪南打出了一套“组合拳”，让更多人从不同层次了解西溪南。

  一方面，突出活动引流。去年以来，先后承办各类活动25场次，用好“世界会客厅”“一座与世界对话的小镇”等品牌，承接国际学术交流活动，推出了国际篮球赛，举办了中国民谣节、乡村旅游节等活动，热度爆点不断刷新。

  另一方面，加强立体化宣传推广。坚持主流媒体“定调”、自媒体“引流”、传统媒体和新媒体“多条腿走路”。邀请众多流量博主、网红达人打卡，多次上榜微博、抖音热榜。“老外讲故事 相约大黄山”走进西溪南，小红书、抖音短视频等自媒体已成为对外形象传播的重要载体。（张海歆）