最近这些天冰墩墩火了，成为北京冬奥会名副其实的“顶流”，无论线上还是线下，都是“一墩难求”！随着冰墩墩和雪容融等奥运文创产品的脱销，2022年中国文创产业迎来开门红。
冰墩墩拥有熊猫形象和冰晶外壳，酷似宇航员，憨态可掬的形象一登场便击中人们的“萌”点，受到粉丝狂热追捧。冰墩墩等冬奥商品火爆的背后，不仅体现了举国上下支持冬奥的热情，更向世界传达了中华民族的文化自信、深厚的文化底蕴以及“创新、勤劳、智慧”的民族精神。
近年来，国家大力推动中华传统文化创造性转化和创新性发展，文创产品实用性、艺术性显著提升，品类更加丰富，博物馆文创、旅游文创、乡村文创等成为文化产业极富活力的有生力量，让海内外消费者感受到丰富的中国文化内涵。从某种意义上说，文创产业是大众审美观念的标尺，文创产业繁荣表明群众对审美的诉求越来越强烈。冰墩墩火爆出圈体现文创产品在国人心中的地位不断提高，也启示文创产品的开发与运营不仅要厚植传统文化土壤，将创意与传统之美相结合，也要符合市场发展规律，充分发挥市场效应。
文创产品的起始点虽然是文化和艺术呈现，但落脚点是人们生活方式的表达，其价值不只存在于艺术和研究中，更是反映人们的文化生活。充分尊重消费者对商品的期望和对文化的认同，才能让文创产品具有源源不断的生命力和表现力。文创产品在追求创意的同时，不能自弹自唱、曲高和寡，而要精准抓住消费者心理诉求，引起消费者共鸣。文创产品设计应以满足生活需要和展现文化价值为标准，积极寻找消费者对美好生活需求的突破口，既要让消费者生活更方便舒适，也要引领大众审美，提高大众文化生活品味。
从三星堆考古霸屏出圈，到春晚舞蹈《只此青绿》惊艳世界，国潮成为顶级流量，为文创产业带来发展契机。但一些企业为快速打开市场盲目跟风，大量创意浮于表面，没有挖深做透，而且同质化现象严重，不利于行业发展。面对风口，文创产业要“乘风”更要“造风”。一方面，职能部门应完善知识产权管理制度，搭建从知识产权确立、归属，再到授权、开发等一整套商业IP管理体系，营造健康有序的市场环境。另一方面，企业应精准定位客户群体和创新方向，做深做广产品内容，打造专属IP。此外，进一步拓展IP衍生与运营业务，形成高品质产品矩阵，以应对不断变化的市场环境，实现文创产业高质量发展。（徐海）
