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景区成“网红”更要“长红”

2022年01月06日 11:18:52 来源: 经济日报

    近年来,“打卡”成为旅游消费中频繁出现的热词。“网红打卡地”在吸引流量、提高景区知名度方面发挥了重要作用。然而,网红效应大多是有周期的,红得快往往退潮也快,有不少甚至是昙花一现。如果没有相应的巩固举措,景区潜力很可能会被透支,不利于景区可持续发展。

    可见,成为“网红”景区难,变成“长红”景区更难。如何将旅游目的地从“网红”变成“长红”,成为旅游从业者和文旅主管部门面临的共同问题。从一些景区的成功做法看,有两个思路值得借鉴。

    充分彰显地方特色。景区成功的一个关键在于具有吸引力,能够吸引足够多的客流。化用一句俗语来说,“有地方色彩的,才容易成为世界的”。无论从国内游还是国外游来看,景区地方特色越明显,越能得到更多人认可,就越能吸引国内外游客,故宫、莫高窟等著名景区就是这方面的明证。当前,文化和旅游正深度融合,彰显地方特色的一个关键在于从挖掘地方文化入手,使之形成吸引人尤其是能吸引年轻人的特点。位于宁夏中卫市的黄河宿集曾经是“网红”,为应对“网红”的“光环”逐渐消退,黄河宿集在运营中着重挖掘和推广当地文化内容,打造具有本土特色的品牌形象,让这个项目始终保持着热度,形成比较持久的发展模式。

    不断进行内容创新。即,景区要着力保持趣味性与独特性的内容生产,源源不断地生产优质内容,聚集大量社会关注度,让游客常游常新,并围绕有关亮点开发IP衍生品,实现文化、创意和市场的有效衔接,最终形成完整的产业链条和消费市场,实现产业发展相对稳定。近年来,一些“网红”景区正是通过持续不断地进行内容创新,保持了景区的吸引力。

    随着科技的不断发展,景区从“网红”变成“长红”还会有更多途径,尤其是以互联网、大数据、云计算、人工智能为主要特征的新一代信息技术正在赋能旅游业,创造更多的可能性。因此,在加强文旅融合的同时,也要加快推进旅游业与现代科技深度融合,利用现代科技深度挖掘旅游资源的文化内涵,创新开发旅游产品,推动文旅业高质量发展,更好满足广大群众对美好出游的需求。(文/拓兆兵)

[责任编辑: 李东标 ]
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