日前，央视网微博发布“2021年度十大商品”相关话题，奥运冠军杨倩同款小黄鸭发卡、中国航天文创、《觉醒年代》周边商品、临期食品等榜上有名。入选商品涵盖普通人日常衣食住行，散发着这一年的人间烟火气，饱含消费者对生活的美好向往。
国家统计局数据显示，去年1月至11月，尽管受疫情多点散发等因素影响，我国社会消费品零售总额仍保持两位数较快增长，线上消费需求持续释放，消费市场延续复苏态势。分析“年度十大商品”特点，有助于解答消费市场为什么韧劲足，把握消费市场新亮点新变化，打开消费市场新局面。
国产品牌唱主角。“年度十大商品”中有7种属于国货，既有国产品牌形象持续提升、商品品质获得广泛认同的因素，也表明国产品牌更懂得向热点事件“借势”。例如，吴京同款运动服、杨倩同款小黄鸭发卡等成为东京奥运会期间爆款商品；中国航天领域重磅新闻频出，空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比增长数十倍……运用先进大数据关键词搜索技术，国内品牌得以敏锐捕捉商机，更好适应激烈市场竞争环境。不仅如此，各地在过去一年中加快制造业数字化网络化智能化进程，多项暖心政策助力企业纾困、疏解供应链难点堵点，让制造业企业轻装上阵，生产效率不断提高，为保障市场供应打下坚实基础。此外，2021年，我国快递年业务量首次突破千亿大关，物流服务体系覆盖范围大幅拓展，运输成本持续降低。强大的物流体系，将商品第一时间送到消费者手中，义乌日均发货50万件小黄鸭发卡“盛景”方能成为现实。商机的“快”、生产能力的“高”、物流水平的“强”，三者相辅相成、缺一不可，共同奏响2021年国潮崛起“大合唱”。
优秀IP齐发力。2021年是优秀作品IP“井喷”之年。《觉醒年代》播出后，衍生出“新青年”主题手机壳、服装、钥匙扣等一系列网红商品，许多年轻人自发购买建党百年书籍阅读研讨，利用假期选择红色旅游胜地“打卡”，亲身感悟荡气回肠的史诗。一部作品带动日用品、图书、旅游产品等多领域消费需求，入选“年度十大商品”实至名归。《觉醒年代》衍生商品的成功并非个例，《山海情》曾成功带动西北特色产品热销，《长津湖》《你好，李焕英》票房一路飘红，为中国电影消费市场注入“强心剂”。总结2021年典型案例经验，探索优秀作品创作与商业IP开发共赢模式，提供多元丰富的消费场景，将为开辟广阔消费市场创造更大空间。
理性消费得人心。临期食品上榜“年度十大商品”，是2021年国内消费市场又一明显特征。相较一般商品，临期食品品质上并无明显差异，仅因接近保质临界期限而低价销售，性价比优势明显。无独有偶，消费日报近期发布“2021年度消费热词”，平替（以同等品质平价商品替代大牌商品）、理性、断舍离（为消费“做减法”）等热词上榜，反映出人们的消费观念日趋合理，理性消费正成为社会共识。2021年反食品浪费法等法规的出台，与公众消费观念转变相辅相成，向社会释放“节约资源，保护环境，促进经济社会可持续发展”强烈信号，从立法层面为规范消费市场秩序指明方向。消费市场应顺应时代变化需求，少一点“华而不实”，多一些“价廉物美”，引导消费者远离盲目消费、冲动消费，营造理性市场环境。
2021年，消费亮点不断。新的一年，中国消费市场继续跑出加速度、创造好业绩，需要持续优化消费环境，创新消费模式，补齐现有短板，充分满足消费者品质化、多样化消费需求，让人民群众生活更加美好。（梅麟）
