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黄山携手马蜂窝,创意联动,妙想黄山

2021年09月28日 15:21:36 来源: 黄山旅游

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    2021年黄山旅游携手马蜂窝,以妙想为题,开启对黄山旅游无限想象的“妙想黄山 奇思回潮”主题营销活动,历时五个月,新创意、多玩法、快节奏、大力度打出了一套组合拳,精准发力客源地市场,塑造黄山旅游新形象。 

    角色体验 感受不一样的黄山

    此次“妙想黄山 奇思回潮”主题营销活动利用“角色互换”,突破传统游玩方式发起两期黄山“一日管家”的招募活动,让游玩打卡变成一种深度体验,增强用户参与感。活动一经上线,便在马蜂窝平台有了广泛的关注度和话题度。

    活动在近千人报名用户中抽选了8名用户,实地探访黄山风景区,并分别在黄山旅游旗下雲亼·曙光里、雲野@排云型旅、狮林大酒店、西海饭店进行“一日管家”角色体验,实现从“游客”到“黄山人”的转换,并在马蜂窝、小红书等热门平台、社交媒体分享主题玩法内容,多角度展示黄山景色、人文风情等特色旅游资源。

    

    同时,此次活动还同步开展了两期主题优质内容征集活动,面向网友征集有深度、有知识、有趣味的原创优秀作品,通过活动热度满足游客对黄山旅行玩法的更多需求和创意,为游客提供更多的旅行选择并引发旅行冲动。

    盲盒大挑战 尽享黄山旅游优惠盛宴

    作为本次营销活动关键的一环,黄山旅游结合当下流行趋势,重磅推出的“盲盒大挑战”趣味互动,以更贴近游客喜闻乐见的方式与用户进行沟通。    

    盲盒大挑战共推出“妙想蜂景”“奇思蜂情”两大主题板块,用户通过开盲盒迅速了解黄山景点游玩信息、民宿酒店、旅行好物种草等,同时还能开出黄山景区门票、精美文创、民宿兑换券等奖品,受到广大网友的参与和好评。

    主题IP栏目 尽揽黄山最美蜂景线

    整合优势资源,为游客提供更全面的旅行选择,构建多元化旅游信息栏目平台,展示不同维度下的黄山风貌。在本次营销活动中,黄山旅游上线马蜂窝主题IP“最美蜂景线”栏目,以“视频+攻略”的形式全方位的向游客展示黄山网红打卡点、摄影、文化等丰富多样的旅游资源。

    借助专题栏目构建多元化信息平台,集中展示妙想黄山系列主题短视频和VLOG,向游客推荐妙想黄山新玩法、新体验;三条特色旅游线路满足不同游客的功能需求;分会场设立的旅行tips区、旅行问答区、旅游攻略区、惠民信息区,更是实现了景区与受众之间的多向联动。

    精准营销 传播黄山妙趣玩法

    此次营销主题活动,黄山旅游携手马蜂窝,通过“1+N”的形式,整合多个社交、视频等平台,对黄山新玩法、新体验进行多维传播。

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    同时,马蜂窝整合平台优势资源,通过先导片预热、主题海报包装、达人及媒体平台口碑扩散,对黄山旅游目标人群进行精准推广,实现精准曝光量达1500多万人次,社交媒体曝光量达2702.7多万人次。

    此外,在经典玩法的基础上,整合旅行玩乐领域的内容及大数据等平台优势,针对家庭亲子、情侣朋友等不同人群,结合黄山网红景点和体色体验产品,推出了多个有趣好玩的玩法指南,力求打造符合当下游客需求的特色产品。 

    创意引领 黄山旅游再出发

    不断深挖IP价值、开放合作平台,黄山旅游蓄势赋能,通过创意引领,持续深挖旅游业态产品,打造新产品IP,同时开展新营销,通过新媒体手段打出组合拳,用全新的视角和方式,诠释多角度趣玩风格新玩法,积极探索多平台跨界融合,全面提升黄山旅游新形象。(张峰)

    

    

    

    

    

    

[责任编辑: 吴万蓉 ]
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